La lista de 12 puntos para el sitio web de un negocio de oficios.

1. 01 Un número de teléfono que se toca, en cada página

   Casi todos los visitantes de oficios llegan desde el teléfono y quieren llamar, no leer. Si el número es una imagen, o solo está en la página de contacto, estás perdiendo a los que tienen prisa.

   Cómo lo hacemos: un enlace tel: en la cabecera, la portada, una banda de llamada y el pie de cada página.

2. 02 Tu oficio y tu ciudad en el título de la página

   «Inicio | Smith & Sons» no le dice nada a Google. «Plomero de urgencia en Austin, TX» es lo que alguien escribe a las 7 de la mañana con una fuga.

   Cómo lo hacemos: los títulos, descripciones y encabezados se escriben a partir de tu oficio y tu ciudad, página por página.

3. 03 Una acción clara en la portada

   Dos botones iguales —llámanos, reserva en línea, descarga el folleto— dividen la atención y no consiguen ninguno. Elige el que paga.

   Cómo lo hacemos: un negocio de urgencias pone «llamada primero, formulario después»; el trabajo planificado usa el formulario.

4. 04 Una página por cada trabajo que quieres más

   Una página de «Servicios» con catorce cosas no posiciona para ninguna. Una página de limpieza de desagües puede posicionar para limpieza de desagües.

   Cómo lo hacemos: seis servicios escritos para tu oficio, con las palabras que usan los clientes.

5. 05 Fotos de tu trabajo real

   Las fotos de banco de un señor sonriente con casco son peores que ninguna foto. Tres trabajos reales superan a treinta descargados.

   Cómo lo hacemos: tus fotos, redimensionadas en el navegador, sin datos de ubicación y con texto alternativo escrito.

6. 06 El horario, y qué pasa fuera de horario

   Si contestas a las 2 de la madrugada, dilo: es la línea más valiosa de la página. Si no, dilo también, para que nadie llame dos veces y se vaya.

   Cómo lo hacemos: un editor de horarios que agrupa los días de diario en «lun – vie» y un interruptor de urgencias para la banda de llamada.

7. 07 Tu licencia, seguro o años de actividad

   Cuando hay licencia, es la señal de confianza más rápida que un desconocido puede comprobar. Un número en el pie vale más que la palabra «confiable».

   Cómo lo hacemos: la licencia y los años son campos del formulario, y se muestran como insignias y en el pie.

8. 08 Un formulario que llega a alguien

   Lo que más se rompe en un sitio de oficios es el formulario de contacto que envía a una dirección que nadie lee desde 2019. Pruébalo esta noche desde tu propio teléfono.

   Cómo lo hacemos: el formulario envía a tu propio buzón y muestra un teléfono como alternativa.

9. 09 Rápido con mala señal

   Una foto de portada de 8 MB son doce segundos de espera en una furgoneta con 4G justa. La velocidad es sobre todo decidir qué te niegas a cargar.

   Cómo lo hacemos: HTML y CSS estáticos, sin framework y sin scripts externos: la portada de muestra ronda los 34 KB.

10. 10 Legible y usable para todos

    Contraste, etiquetas en los campos del formulario, un solo encabezado de nivel uno, foco de teclado visible y un enlace para saltar. La accesibilidad es también lo que hace usable un sitio a pleno sol en una pantalla rota.

    Cómo lo hacemos: se comprueba en cada compilación, en modo claro y oscuro, antes de publicar.

11. 11 Lo aburrido e imprescindible para los buscadores

    Una página por cada página real, títulos y descripciones únicos, una URL canónica, datos estructurados de negocio local, un mapa del sitio y un archivo robots. Poco glamuroso, y casi siempre ausente.

    Cómo lo hacemos: todo generado con cada página y comprobado por el validador.

12. 12 Pruebas, y solo pruebas reales

    Tres trabajos recientes y dos reseñas auténticas superan a un widget de cinco estrellas y una insignia de «10.000 clientes contentos». Las reseñas inventadas son un riesgo con los buscadores y quedan mal con los vecinos.

    Cómo lo hacemos: la sección de reseñas permanece oculta hasta que añadas citas reales, y la página de Nosotros explica por qué.

¿Lo vas a imprimir? Cabe en dos caras de un A4. Sin correo, sin cuenta y sin ventanas emergentes: si sirve, sirve.